Como ler os gráficos de radar dos Clusters

O gráfico de radar é muito utilizado para analisar questões comportamentais, como frases e hábitos.

Comparar Clusters

O exemplo que vamos apresentar neste artigo é do perfil Mães de primeira viagem em comparação com a Base MeSeems (pessoas entre 18 e 70 anos de idade, de todas as regiões do Brasil, ambos os sexos, das classes ABCDE). Escolhemos a categoria de Higiene e Beleza.

Neste gráfico de radar estamos visualizando 4 frases e entendendo o quanto as mães e a base MeSeems concordam com cada uma delas.

Os dados são apresentados com base no top2box:

A linha azul escuro representa o Perfil Principal, nesse caso, como podemos ver na legenda inferior, Mães de primeira viagem, e a linha de cor azul claro representa o Perfil Comparativo, que nesse caso, é a Base MeSeems.

No gráfico de radar, o centro é 0% e quanto mais distante as extremidades das linhas estiverem do centro, maior será o percentual de concordância.

O que se destaca no gráfico é que o perfil Mães de primeira viagem concorda mais com a frase "Eu sempre pesquiso muito antes de decidir comprar um produto dessa categoria", pois a sua linha está indo bem distante do centro. Se colocarmos o mouse em cima da linha, veremos que 69% das mães concordam com essa frase.

Com o gráfico de radar conseguimos visualizar quais frases o Perfil Comparativo mais concorda em comparação com o Perfil Principal.

Atualizado em: 07/02/2024